光明新闻全媒体记者 雷云霞 通讯员 鲁佳欣 文/图

2025年6月至10月，以“激情一夏·狂欢FUN光明”为主题的华侨城旅游狂欢节光明分会场活动落幕。本次活动通过农文旅深度融合、业态创新升级，旗下光明农场大观园与光明欢乐田园共接待游客超19.8万人次。通过农趣非遗融合、田园研学创新、美食IP破圈、乳业跨界升级及商业场景再造，实现游客接待量与经营效益双增长，进一步为光明文旅经济注入鲜活动能。

▲光明农场光影节。

农趣非遗融合 打造沉浸式体验新标杆

光明农场大观园以“农趣+非遗”为主线，创新打造四大主题节庆活动。端午纳凉节、农场光影节、龙眼狂欢节及中秋国庆文化节相继登场，将挖番薯、池塘摸鱼、摘龙眼等传统农事体验，与秧歌、唢呐、打铁花、鱼灯舞等非遗展演巧妙结合，构建独具光明特色的沉浸式文旅场景。活动期间，景区通过全媒体矩阵开展立体化传播，总曝光量近500万人次，国庆期间直播带货销售额实现52%的显著增长。

在注重游客体验的同时，景区不忘履行社会责任。9月全国科普月期间推出的“小小养牛人”公益活动，以寓教于乐的方式向青少年普及农业知识，传递亲近自然的理念，赢得广泛的社会好评。

田园诗画演绎 创新农业研学新模式

光明欢乐田园以20万平方米中央稻田为画卷，创新推出水稻全生命周期体验项目，完整呈现从育秧、分蘖到抽穗、成熟的完整农耕画卷。国庆中秋期间举办的“大地丰收节”，通过设置多组田园艺术装置和打卡场景，将丰收元素有机融入农田景观，成为游客热捧的观光亮点。

▲光明欢乐田园水稻主题季。

依托“欢乐小农夫”标志性研学品牌，园区在延续插秧营经典课程的基础上，创新推出赶稻花、荷塘挖藕等主题课程，吸引超200人次亲子家庭参与。新推出的“丛林穿越”体验项目在国庆期间接待游客近5000人，“认领一亩地”共享农业计划持续探索农业消费的新路径。

跨界融合升级 构建全域消费新生态

晨光乳业延续“乳业+”跨界模式，通过新媒体营销、文旅联动、异业合作等多维创新，实现品牌曝光与销售业绩双提升。活动期间，新媒体矩阵总曝光量超50万，与世界之窗、欢乐谷等景区深度合作，进一步拓展了品牌影响力。双节期间开展的300余场主题营销活动，实现销售额80万元，成功培育5万核心客群。

光明招待所以美食IP焕新为抓手，通过超级宠粉季、暑期狂欢季、运动美食季三大主题活动，实现了营业收入近10%、客流20%的双增长。新品“鸽蛋流心奶黄月饼”及各类手信产品获得市场热烈反响，国庆期间累计迎客超3万人次。

光明欢乐公社创新打造“潮玩IP+骑行美食”消费新地标，通过“FUN光明潮玩节”和“欢乐0公里·骑行乐游美食续航”等活动，双节期间客流达2.87万人次，同比增长48.94%，商户营收增长25.88%。园区开通深圳科技馆至欢乐公社直达巴士，实现了“科技+美食”一键打卡体验。

2025年华侨城旅游狂欢节光明分会场通过多元业态创新与深度场景营造，实现游客接待量与经营效益双丰收。各业态协同发展，形成“农业观光+美食体验+文旅消费”的生态闭环。