宝安日报全媒体记者 郑思韵 文/图

近日，Costco开市客深圳龙华卖场烘焙区里，一款被消费者戏称为“甜甜圈没有圈”的新品悄然走红。外层是松软南瓜风味的甜甜圈体，内里却被浓郁的开心果卡仕达奶油填满，一刀切开，绿色夹馅几乎要溢出来，“切开全是料”的满足感让不少会员举着手机边拍边感叹。这一话题在社交平台迅速出圈种草，也让更多深圳人把目光再次投向这家品牌成立50周年的仓储式会员制超市。

然而“甜甜圈没有圈”只是开市客深圳店近期人气的一个切面。8月底的深圳卖场，比往常更热闹。收银台前推着满满购物车的会员排成长队，试吃台旁围着等待尝鲜的顾客，生鲜区则飘来限定“现切牛肉档”的油脂香气。在开市客品牌创立50周年暨进入中国大陆市场七年的节点上，深圳店正以更高频的路演、更密集的新品和更实在的价格，把“以合理的价格为会员提供良好的商品和服务”这句话，落进每一处卖场细节里。

鲜活市集：把专业后厨搬进卖场

即日起至9月6日，深圳店“鲜活市集”系列路演开启鲜切火锅牛肉专场。卖场里，专业师傅现场切制并分装吊龙伴、脖仁、匙仁、匙柄、肥胼与三花趾六大经典部位，手起刀落间，牛肉以新鲜的状态被装盒、称重、贴标。一位正在挑选的会员说：“不用去火锅店，现在能在这直接买齐牛肉各部件。”同一时段开启的时令甲壳小海鲜活动则持续至10月7日，花螺、油蛤、蛏子、鲍鱼及三点蟹鲜活供应，满足会员对当季海产的高频需求。

节日与佳酿同样没有缺席。即日起至9月25日，香港美心月饼在深圳卖场推出满赠活动：单笔实付满388元，可获赠美心20寸公仔行李保护套一个；满588元可获赠美心刺绣帆布手提袋一个，赠品限量380个。即日起至9月10日，噶玛兰威士忌主题路演则带来多款特色酒款。

价格力与商品力：从19.9元麻薯到F1车队“同款”

在深圳店，记者看到，高品控下的低价格始终是最直接的沟通语言。近期直降的科克兰黄油黑芝麻麻薯，28个装仅售19.9元，折算下来每个不到0.8元，成为不少家庭购物车里的“必拿项”。8月新上的科克兰迷你黄油马芬系列，包括蓝莓与巧克力两款风味，8个装，升级使用动物黄油；蓝莓采用IQF个体快速冷冻工艺锁住果香，巧克力款则选用65%可可含量的苦甜巧克力，复烤后香气更浓。

值得关注的是，今年3月F1中国大奖赛期间，多支F1车队成员曾现身开市客上海卖场采购，带火了科克兰超细纤维毛巾等“车队同款”。这款毛巾长绒与短绒双面设计，吸水快、不掉毛、擦拭不留水渍，专业场景与家庭清洁场景通吃，十分受欢迎。而在本土供应链能力上，科克兰厨房纸采用FSC认证原生木浆，550毫升饮用纯净水单瓶约0.63元，5.73升洗衣液平均一盖仅约0.5元，30卷卷筒卫生纸每卷仅1.83元，且采用四层物理压花、可快速冲散分解。这些数据背后，正印证Costco开市客在全球统一品质标准下，对地域特色产品的精准挖掘与引入能力，也直接让消费者获利。

全渠道提速：京东官方旗舰店与黑钻会籍双线并进

如果说深圳店的热闹是开市客线下深耕的缩影，那么今年以来的两个大动作，则标志着该品牌在中国进入更广维度的布局期。

一是正式入驻京东官方旗舰店。借助京东物流覆盖全国逾2800个区县的履约能力，开市客首次将服务半径从门店周边拓展至全国。线上延续精选商品矩阵，覆盖饮品、营养保健、家用洗护、粮油等约700款核心SKU，其中科克兰自有品牌成为主力供给。会员在京东旗舰店可享受与线下门店一致的会员价格，并支持线上开卡、续卡、会员绑定；非会员也可购买，采用双档定价机制，先体验、后办卡。配送覆盖中国内地全境，起送门槛低至99元，进一步降低了体验门槛。

二是引入黑钻会籍。2026年4月，开市客在中国大陆正式推出黑钻会员，在门店购物可享全球最高的3%消费返利（以商品未税金额计算），年度返利最高价值7200元，并配备年度最多6张线上购物配送运费补贴券。权益还从卖场延伸到高铁贵宾室、车辆清洗、家政服务等生活场景，会员体系从单一购物回馈走向多元服务价值。

从开市客“甜甜圈没有圈”的出圈，到鲜切牛肉市集的烟火气，再到京东旗舰店与黑钻会籍的全国化、精细化布局，开市客在中国市场的节奏正变得更快，也更稳。这或许正是会员制零售有说服力的样子——不是把海量商品堆给所有人，而是把对的商品、对的价格和对的体验，持续递给对的人。